毕业设计不再纸上谈兵，商家后台数据直接成为成绩单。今年10月以来，我院2027届网络营销与直播电商专业10支学生团队，对接10家在营商家，围绕抖音团购直播与短视频运营完成全流程实操，成绩由平台后台的成交金额、转化率、人均停留时长等真实数据评定。这是该专业首次将毕业设计由模拟课题整体转为真实商家项目，也是学院推进产教融合、以真实经营场景检验教学成效的一次探索。

考题来自商家，方案须能落地。以往毕业设计多为模拟课题，此次10个选题全部从在营商家真实需求中筛选，覆盖重庆老字号火锅、永川老字号餐厅、贵州韭菜坪黄牛肉等餐饮门店团购直播，也涉及茶文化直播、健身场馆直播及校园达人账号孵化。课题由商家提出，方案须经商家认可，结果由平台数据检验。据专业负责人李爱玲老师介绍，选题坚持三条标准：商家有真实需求、学生能实操落地、数据可追踪评价，“就是要让学生在真实经营场景里接地气、见真章”。

考场设在门店，数据现场说话。在晓秧锅老字号火锅门店，团队在圆桌旁完成机位架设与补光，将菜品、蘸料、锅底逐一入镜；朝阳餐厅项目组手举菜单板进店开播；厨三少项目组则将镜头对准后厨现切现做。各项目组建立“直播—诊断—复盘—优化”闭环，每场直播后依据平台诊断报告逐项调整。朝阳餐厅首场成交726元，团队调整套餐讲解顺序与核销引导话术后，10月31日专场成交提升至1486.9元，直播期间冲上重庆地方菜榜第14名。美易造型烫染店项目提供直播代运营全案服务，首场人均观看时长305秒，约为同类商家91秒的3.35倍。

评价交给市场，成效落在商家。所谓“交给市场”，即由平台交易数据与商家反馈共同说话。专业将曝光量、人均停留时长、评论率、转化率等平台指标写入考核细则，与平台“优质直播”评定、同级别主播排名共同构成成绩依据。晓秧锅10月29日专场直播1小时58分，累计曝光4382次，被平台评定为优质直播；厨三少探店短视频挂载团购链接，播放459次，带动门店团购“已售400+”；校园账号“别看啦就我了”单场观众207人。晓秧锅火锅门店负责人表示，学生团队带来的不只是几场直播，更帮助门店理顺了套餐设计和核销流程。

“以前写方案总觉得心里没底，现在每一场直播的数据都在逼着我们改。”一名参与项目的学生说。从团购直播到短视频种草，从账号孵化到场馆直播，各项目组在真实赛道上跑通了“内容—流量—成交”的链路。下一步，学院将继续拓展校企合作项目库，推动毕业设计成果与地方中小企业数字化转型需求精准对接，让更多学生在真实经营场景中完成毕业设计这堂“实践课”。